Îmi plac antreprenorii. Ei sunt cei care au acel zvâc de a porni o afacere, de a pune bazele unei structuri complexe de business care să producă valoare pentru clienți. Prin natura lor, acești oameni sunt super motivați de a începe lucruri noi, de a aduna alți profesioniști în jurul unei idei și să facă lucrurile să se întâmple. Din păcate, în primii ani de business, ei nu oferă suficientă importanță identității afacerii și comunicării acesteia. Astfel, una dintre cele mai des întâlnite probleme, atunci când apelează la serviciile de marketing și comunicare ale agenției Loopaa, este că nu au un manual de identitate.
Ce este un manual de identitate și de ce ai nevoie de unul?
Să facem un calcul ipotetic:
24 ore pe zi minus 8-10 ore pe care le muncim într-un birou, minus 8-10 ore pe care le dormim, sau le petrecem prin casă (poate tot în față la PC), minus o oră pe care o petrecem în trafic, în final ne rămân doar 3 ore pe zi pe care să le investim în a petrece timp cu familia sau prietenii, a face sport, a ieși la un restaurant, a vedea un film la cinema, a învăța ceva nou, sau a ne plimba prin oraș.
3 ore, doar atât.
Inspirat de campania Heineken – Open Your City, mi-am dat seama cât de puțin timp ne rămâne zilnic să ni-l dedicăm pentru a ne bucura de străzile lăturalnice din oraș, de aleile ascunse din parc, de muzeele la care n-am fost, de cafenelele și deserturile pe care nu le-am încercat încă.
Utilitatea reclamelor
Pe lângă rolul de a convinge clienții să cumpere, reclamele mai au rolul de educare. Multe spoturi sunt de tipul “slice of life” în care demonstrează utilitatea produselor într-un context similar cu viața de zi cu zi. Acestea promovează un stil de viață la care să aspire sau cu care să se identifice potențialii clienți.
Spotul Heineken de mai jos mi-a amintit de un “slice of life” în care ne bucurăm de lucrurile mici pe care le ratăm zi de zi.
Îți spuneam într-un articol anterior că Youtube pierde lupta cu Facebook cu privire la conținutul video. Brandurile au început să-și urce videourile direct pe Facebook pentru că văd reacții mai puternice, mai multe vizualizări și share-uri.
Ei bine, zilele trecute am primit un email din partea Facebook for business în care mă încuraja să urc materialele video direct în platformă, descurajând alte metode de upload & share. Practic mi-a spus pe față, urcă la noi videourile pentru că nu ne place concureța, iar pentru asta ai 30% mai multe vizualizări și imagini de prezentare a videourilor de 11 ori mai mari.
Așadar, nu mai sunt dubii că ar trebui să începi să urci mai mult conținut video direct pe Facebook.
În 8 mai am să fiu speaker în cadrul conferinței de eCommerce TeCOMM București. Acolo voi vorbi despre campanii de publicitate video atât pe Facebook cât și pe Youtube. Dacă te interesează subiectul, ne vedem acolo. ;)
Cartea “Brief – 99 de chestii pe care aș fi vrut să le știu când am intrat în publicitate” este în formă și conținut exact ceea ce îi spune numele: concisă și despre oamenii din publicitate. Sorin Trâncă, Owner și Creative Partner al agenției FRIENDS Advertising, oferă o serie sfaturi și experiențe personale acelor creativi care vor să guste din ce înseamnă lucrul într-o agenție, cu clienți, briefuri, deadline-uri și celelalte lucruri care construiesc munca de zi cu zi din publicitate.
Mi-a plăcut că în Brief paginile au paragrafe scurte, însoțite de vizualuri colorate, creative și sugestive, ceea ce face cartea foarte ușor de servit, ca un film de sâmbătă seara. Deși sunt 223 de pagini, nu-ți va lua mult timp să le citești.
Uite un exemplu de secțiune din carte (click pe imagine pentru mărire).
În final, recomand cartea Brief de Sorin Trâncă în special copywriterilor și designerilor care vor insight-uri din industie sau care caută extra motivație să continue să facă ceea ce fac. Dacă lucrezi într-o funcție conexă (Specialist Marketing, Client Service, Brand Manager etc.) te vei regăsi în unele paragrafe, iar cartea ar putea fi pentru tine o fereastră spre a înțelege provocarile creativilor din agenții.
Cartea poate fi cumpărată din Cărturești, sau o găsești pe eMAG, cu 37 lei.
