Anul acesta, în cadrul iVent Vibe, am descoperit insight-uri valoroase despre piața evenimentelor din România, informații care pot ajuta marketerii să înțeleagă mai bine impactul și oportunitățile pe care le oferă implicarea brandurilor în evenimente sportive, festivaluri, concerte, show-uri de stand-up sau alte experiențe offline.
Cu acordul iSense Solutions, îți împărtășesc câteva date relevante care îți pot fi de folos:
Intenția de participare a românilor (Gen Z & Millennials) la evenimente în 2026
Putem observa că peste 30% vor să participe la evenimente sportive, la festivaluri, la spectacole de stand-up comedy, concerte sau filme la cinema.
Loialitate față de festivaluri
Observăm că românii participă, în medie, de patru ori la același festival. Din perspectiva comunicării, recomand brand managerilor să abordeze parteneriatele cu organizatorii de evenimente pe termen lung. Motivele sunt clare: la fiecare ediție vine public nou, iar o expunere repetată către participanții loiali, respectiv patru interacțiuni cu un brandul, reprezintă un nivel optim pentru a construi familiaritate, încredere și intenție de cumpărare.
Importanța activărilor realizate de branduri din perspectiva participanților la festivaluri de muzică
Participanții la festivaluri consideră că activările de brand contribuie semnificativ la calitatea experienței lor. De aceea, recomand ca orice parteneriat dintre un brand și un eveniment să fie gândit ca o integrare naturală în fluxul activităților, nu doar o prezență vizibilă, ci o parte reală din experiența pe care publicul o trăiește la fața locului.
Social Media este principalul canal de informare cu privire la festivalurile de muzică
Este surprinzător faptul că, în cazul festivalurilor de muzică, Social Media și website-urile oficiale sunt canale de informare mai influente decât recomandările prietenilor. Într-o zonă în care word-of-mouth domina tradițional decizia, putem observa cum prezența digitală bine construită câștigă teren și devine principalul reper pentru participanți.
Ce așteptări au de la branduri participanții la evenimente
Participanții la evenimente se așteaptă, în primul rând, ca brandurile să se implice în evenimente sportive, iar apoi în festivaluri de muzică și concerte. Ei apreciază brandurile care oferă promoții dedicate și care se implică în acțiuni sociale.
Dacă dorești să colaborezi cu RUNNERS CLUB, organizatorii Wizz Air Cluj-Napoca Marathon și a altor 11 competiții de alergare, scrie-mi un e-mail.
Influența sponsorizării unui eveniment asupra percepției brandului
Putem observa că 40% din participanții de la un eveniment consideră că sponsorizarea unui eveniment le îmbunătățește percepția asupra brandului sponsor, cât le crește și încrederea în acesta sau favorabilitatea.
Prezentarea realizată de iSense Solutions cuprinde 45 de slide-uri și este plină de exemple relevante din festivaluri precum Beach, Please!, Untold, Codru, Summer Well, Picnic în Familie și altele. Dacă dorești acces la întreaga prezentare sau vrei ca iSense Solutions să evalueze prezența brandului tău în cadrul unui eveniment, le poți trimite un e-mail.
