Ne stă în natură să ne atașăm de orașele în care trăim sau pe care le vizităm. Acestea devin parte din noi. Fiecare descoperire a orașului este o îmbogățire personală, fie că vorbim de a găsi un bar nou, o bancă “a ta” în parc unde să citești, o scurtătură nouă spre birou sau un restaurant unde ai sărutat-o sau l-ai sărutat pentru prima dată. Mie îmi place mult să explorez orașele pe care le vizitez și dacă pot, să trăiesc pentru o zi ca și localnicii.
Heineken a folosit acest insight pentru a crea o campanie faină. Acum poți găsi pe ambalajele berilor Heineken orașele Cluj, București, Constanța, sau alte orașe internaționale. Mesajul campaniei “Open Your City” este asociat subtil cu ideea de a deschide sticla de bere cu numele orașului tău preferat scris pe ea. Observ tot mai mult această tendință în marketing de a personaliza ambalajele produselor de larg consum. Mi se pare o tactică smart, care apropie consumatorul de brand.
În altă ordine de idei, luni după-masă, la inițiativa Heineken, am luat la pas Cetățuia și centrul orașului pentru a descoperi locruri noi, sub îndrumarea lui Zoli Toth de la Sistem.
Ce lucruri am învățat:
- la Turnul Parașutiștilor am aflat că un cursant își poate lua diploma de parașutist doar după minim 25 de salturi. Adolescenții între 16 și 23 ani primesc subvenție de la stat pentru a parcurge gratuit cursuri de parașutism sau pilotaj. Înscrierile se fac în ianuarie. Mai multe detalii pe websiteul Aeroclubului României.
- în secolul 19, zona cetățuii era cea mai săracă din oraș, aici fiind și locul principal de “promenadă” a damelor de companie;
- primele concerte Sistem au avut loc la Casa Tranzit în fața câtorva prieteni, la minus 10 grade, cladirea având geamuri lipsă;
- Obeliscul Carolina din Piața Muzeului a fost amplasat inițial în Piața Unirii, fiind ulterior mutat în locul de astăzi;
Mi-a făcut plăcere să văd cu ochi noi, locuri vechi. Dacă ar fi să vină turiști în Cluj, cu siguranță i-aș plimba și eu pe Cetățuie și prin Piața Muzeului.
Tu pe unde i-ai duce?
Dacă știi locuri faine din Cluj, care merită vizitate, înscrie-le în aplicația de Facebook sau pe site-ul oficial Heineken și poți câștiga titlul de Ambasador al Clujului.
